Adwords广告是以关键字定位广告为主，以展示位置定位广告为辅。刚开始对这些概念感觉很茫然，下面以中文关键字“机票”为例，说说常见的展示位置：

第一，谷歌的搜索结果页。如下图：

谷歌的搜索结果页右侧，或者是左侧上部。注意：左侧上部那个黄底背景的位置是由谷歌系统把广告质量比较好的抽到上面，只能有三个位置，不是随便拿钱就能买到的。而右侧位置你是可以拿钱买到的。

第二，谷歌的搜索伙伴，比如国内的soso。在SOSO的搜索结果页左侧顶部也有“赞助商链接”区域，那里显示的结果也是谷歌的Adwords广告，所以你的广告也可以在SOSO上面显示。如下图：

第三，谷歌的广告联盟网站上面，也就是所谓的内容广告。我们所做的Adwords广告，谷歌又把它称为Adsense广告，邀请大大小小的网站来发布。所以，我们做的这些Adwords广告可以通过谷歌这个中介发布到其他各种各样的网站上面去，方便简单。如下图：

以上三种就是常见的展示位置了，此外还有其他的地方比如谷歌的Gmail邮箱里也是可以展示广告的，这里不再做介绍。对于刚接触Adwords的同学们，我建议你们先不要做内容广告，先做上面介绍的第一，二两种，因为内容广告新手一般做不好，而且费用消耗比较快，多。等你熟悉了再来慢慢研究内容广告的投放策略。

这是我账户里某一天的效果。为什么那天实际使用的费用比我预算要高呢？难道谷歌无视你的预算设定，尽快让你消耗账户里的钱？不是这样的。谷歌官方这样解释：

用户的点击量每天都在变化。 为适应这些波动并确保您的广告系列能发挥出最大潜力，Google 允许在一天内超出每日预算所指定的点击次数（或每千次展示费用广告系列的展示次数）的 20%。 我们将这种情况称为超登。

不过，我们的系统会确保在任何指定结算周期内，您应支付的费用绝不会超过您的每日预算乘以该结算周期天数所得的金额。 例如，如果您每天的预算为人民币 800 元，那么在 30 天的结算周期内，您要支付的最高费用是人民币 24,000 元。

如果 Google 因超登您的广告而致使广告点击次数超出每月预算所允许的数量，您将会享受相应的信用额。 超出预算的点击量所产生的信用额将在广告费用页（可从结算摘要访问）中作为广告超登信用列出。

所以，我们没有什么好担心的。

黄金帐户是Google AdWords（关键字广告）团队在研究了现在中国代理商所支持广告主的广告效果和普遍特点之后，结合美国优化专家多年积累的优化经验，而为代理商客服团队量身订做的一套优化帐户的黄金法则，以此法则建立的帐户将帮助广告主最大化其广告投资回报率。

黄金账户有用吗？有朋友建议不要管这个，有的说这个有作用，但是效果是需要一个比较长的时间才能体现。一般的代理商客服在为客户操作Adwords时，都会严格按照这个黄金账户的法则来做。按照官方的说法，黄金账户有以下优势：一，优化投放渠道；二提高广告相关性；三，提高广告展示机会和点击率；四，减少每次点击成本；五，促进广告转化率。

黄金账户的法则是什么？
黄金账户是adwords 代理商中很流行的一种用以规范帐户结构的概念，它的主要内容如下【来自Tony】：

• 每个帐户不低于2个广告系列
• 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
• 每个帐户不少于50个有效关键字
• 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
• 建议至少5个广告组
• 每个广告组关键字在5-15个之间
• 每个广告组至少两套合乎主题的广告语
• 不同的广告组需链接到相应产品的页面
• 如果是英文广告，目标网页必须是英文的
• 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
• 无效关键字不应超过关键字总量的20%
• 每个广告组所有关键字应共享同一词根
• 该组广告语需包含至少一次该词根
• 内容网络广告系列应至少3个否定关键字

• 帐户：唯一的电子邮件地址、密码、结算信息和帐户首选项
• 广告系列：开始和结束日期、每日预算、Google 联网首选项、目标语言和位置以及高级选项
• 广告组：广告、关键字和/或展示位置列表，以及每次点击费用出价或每千次展示费用出价
  一个 AdWords 帐户最多可包含 25 个广告系列；每个广告系列最多可包含 100 个广告组；而每个广告组可包含数百个关键字和展示位置，以及搜索这些关键字时会展示的补充广告。

一个 AdWords 帐户最多可包含 25 个广告系列；每个广告系列最多可包含 100 个广告组；而每个广告组可包含数百个关键字和展示位置，以及搜索这些关键字时会展示的补充广告。红色加粗部分都是一个限定，其实一般的账户都用不了那么多广告系列广告组的。所以完全不用担心会超过限制。

Adwords账户结构用图表表示如下：

AdWords 帐户结构

合理清晰的结构有利于对关键字广告的管理，操作Adwords的关键部分应该要是广告组下面的关键字了。